外壁塗装業者が押さえておきたいSEO対策を解説｜エリアキーワードで上位獲得するための内部施策について

SEOコンサルタント・コンテンツディレクターとして、約8年業界に関わるなかで、外壁塗装業者やリフォーム業者のWebサイトに携わることがあります。

そのなかでの気づきとして、以下が挙げられます。

SEOの基本対策を導入していれば、さらにアクセス数や、問い合わせが増えるかもしれないサイトが多いということ。

逆に言えば、外壁塗装業界には、それだけSEOのポテンシャルがあるということでもあります。

本記事では、外壁塗装業者にSEO対策がおすすめの理由や、ここだけは押さえておきたいSEO対策をSEOコンサルタントの渡辺が詳しく解説します。

そもそもSEO対策とは

外壁塗装業のSEO対策について紹介する前に、SEOの概要からご説明させてください。

すでにご存知の方は、飛ばし読みをしていただいて問題ありません。

SEOとは、「Search Engine Optimization」の略であり、日本語では「検索エンジン最適化」と呼ばれています。

簡単にご説明すると、GoogleやYahoo!などの検索エンジンに自社サイトを上位に表示させるための技術だと考えていただければ幸いです。

自社サイトを上位に表示させるためには、ユーザーが検索エンジンで検索するキーワードの意図を読み解き、最適な回答を用意するなど検索アルゴリズムの理解が欠かせません。

アリゴリズムとは、データベースに登録された膨大なWebサイトのなかから、ユーザーが検索するキーワードに沿って、最適なサイトを表示させるための仕組みのことです。

しかし、検索エンジンのアルゴリズムは一般的に公開されておらず、ブラックボックス化しています。

では、どのようにアルゴリズムへの理解を深めるかですが、Google公式から「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」というガイドラインが示されています。

ガイドラインには、アルゴリズムの理解を深められるヒントや、検索エンジンの仕組み、Googleがサイトを見つけるためにはどうしたらいいのかという技術仕様が書かれているわけです。

つまり、このガイドラインに従ってWebサイトにSEO対策を施せば、Googleのアルゴリズムに寄り添ったWebサイトやページを構築できます。

外壁塗装業者にSEO対策がおすすめの理由

ここからが本題です。外壁塗装業者にSEO対策がおすすめの理由を詳しくご紹介します。

SEO対策を実施しているライバルが少ない傾向にある

例えば、検索エンジンに、塗装事業を展開するエリアを軸に「外壁塗装 〇〇（エリア名）」「屋根塗装 〇〇（エリア名）」などと入力してみてください。

おそらく上位には外壁塗装のポータルサイトがランキングされていると思います。

ポータルサイトは各外壁塗装業者が加盟し、相互リンク（※1）も貼り付けられていることから、多くのサイトがSEOに有利な状態となり、上位に表示されやすい土台が整っています。

一方で、ポータルサイト以外で1〜2ページ目にランキングされている中小規模の外壁塗装業者のサイトを拝見すると、SEOの基本対策が実施されていないケースも多い傾向です。

つまり、SEO対策を実施せずとも、1〜2ページ目にランキングされているということは、それだけSEO対策を重視しているライバルが少ないエリアだと判断できます。

仮に自社サイトが現在2ページ目にいたとしても、このようなライバルが少ない市場では、SEOの基本対策を導入することで1ページ目の上位にランキングされることもあります。

上位にランキングされれば、ユーザーの目にとまりやすく、アクセスやお問い合わせが生まれる可能性もあるわけです。

※1：サイトとサイトをつなぐために貼り付けられるリンクのこと。

顧客からの依頼を獲得しやすくなる

外壁塗装業者のなかには、ポータルサイトに登録することによって集客を強化しているケースも多いです。

当然ですが、成約するとポータルサイト側へ手数料を支払わなくてはならず、顧客からの直接依頼よりも粗利益が少なくなってしまいます。

またポータルサイトに加盟したとしても、同一エリアで加盟する事業者が多い場合は、自社サービスが埋もれてしまい、なかなかポータルサイト上で見つけてもらえないデメリットもあります。

一方で、自社サイトにSEO対策を実施すれば、自社サイトそのものが検索結果に反映されやすくなるため、顧客からの直接依頼につながりやすいわけです。

また手数料を支払う必要がないため、粗利益も改善しやすいのがメリットです。

ブランド強化につながる

昨今のSEO対策では、「E-E-A-T」という概念が重要視されています。

E-E-A-Tとは、「Experience（経験・体験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字から取った言葉。

Googleが、Webサイトやページの品質を評価する際の指標として重要視しています。

評価指標に基づき、例えばWebサイト内で、自社の理念を明確に打ち出したり、その理念を体現するための行動指針を発信したりすればよりブランド力が強化されます。

さらに、施工事例ページを充実させることで、ユーザーからも「実績が多い会社だ」と信頼性も高まりますよね。

このように、E-E-A-Tの概念に沿ってSEO対策を実施すれば、Googleやユーザーから信頼性・専門性・権威性・豊富な経験が認められることとなり、強いブランド力が形成されます。

外壁塗装業者がSEO対策に取り組む上で知っておくべきこと

ここからは、SEO対策に取り組む上で事前に知っておくとよい事柄について紹介します。

すぐに結果が出るわけではない

検索エンジンがWebサイトの情報を収集するためには、「クローラー」と呼ばれるロボットの巡回が欠かせません。

クローラーが、Webサイトを検出し、巡回することで集めた情報をデータベースに登録します。

そして、データベースからユーザーが検索窓に入力したキーワードに沿って、最適な回答を持つWebサイトを表示しているわけです。

このようにSEOで改善を実施したとしても、改善したWebサイトが検出され、検索結果に反映されるまでには、一定のプロセスが必要です。

SEO対策を実施する上では、余裕を持ったスケジュールを検討しなければなりません。

これまで全くSEO対策を実施していない場合は、結果が出るまでに数ヵ月、1年以上かかることもあります。

SEOの専門家が欠かせない

↑架空の塗装会社の施工事例一覧ページ

外壁塗装業者のSEO対策を実施するためには、冒頭でご紹介したGoogleの「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」をはじめ、SEOについて知見のある専門家の存在が欠かせません。

もちろん社内にSEOを熟知した人材が在籍する場合は問題ありませんが、多くの場合、そのようなケースは稀なので、専門家へのアウトソースも視野に検討してみてください。

例えば、上の画像は施工事例一覧ページのほかに、各市区町村名で施工事例一覧ページを作る戦略の一例です。

ページ内で最も重要度の高い「h1（見出し1）タグ」に、「那須塩原市 外壁塗装（検索ボリューム：60）」というキーワードを指定しているため、当該キーワードで検索結果に反映されやすくなります。

また、那須塩原市の事例一覧ページのなかには、当然個別の事例ページも掲載されていますので、個別の事例ページから一覧ページへ内部リンク（※2）を設置可能です。

このような構造を採用することによって、リンク元からリンク先へSEOの評価が引き渡され、より検索上位を獲得しやすくなります。

あくまで一例にすぎませんが、専門家に依頼すれば、サイトが置かれているSEOの状態を診断し、的確に改善施策を提案してもらえます。

※2：内部リンクとは、サイト内のページ同士をつなぐリンクのこと。

外壁塗装業者がここだけは押さえておくべきSEO施策

「SEO対策と言っても、何から始めればよいかわからない。」

このような疑問を持たれる方のために、ここだけは押さえていただきたいSEO対策をまとめました。

①：ペルソナの設定

ペルソナとは、自社の商品やサービスを利用する典型的なユーザー像のことです。どのようなユーザーが自社サービスに興味を持ち、利用しているのかを可視化するために使います。

ペルソナの設定自体は、SEO対策ではありませんが、どのキーワードを狙ったらより多くのお問い合わせを得られるのか、SEOキーワードを選定する際に役立ちます。

ペルソナを導き出すための主な手順は、以下の通りです。

1．自社の顧客データを基にデモグラフィック（人口統計学的な属性）を明らかにする

顧客の個人／法人の有無、年齢、エリア、職業、所得、家族構成、外壁塗装の場合住宅の築年数などの情報をまとめます。

デモグラフィックは政府や各研究機関などの統計情報を基に算出してもよいですが、それ以外にも自社の顧客データを活用したり、顧客にアンケートやヒアリングを実施したりしても問題ありません。

またWeb上のデータから導き出す場合は、Googleアナリティクスをはじめとしたアクセス解析ツールを駆使してもよいでしょう。

ここで知りたいことは、年齢や職業、エリアなど、どのような属性を持つ顧客が自社を利用しているのか洗い出すことです。

2．自社の顧客データを基にサイコグラフィック（心理的属性）を明らかにする

デモグラフィックの洗い出しが完了した段階で、次はサイコグラフィックを明らかにします。

サイコグラフィックとは、性格・価値観・ライフスタイルなど、顧客の心理的な側面を知るための属性のことです。

顧客がなぜ自社を利用するのかという、動機について明らかにするための定性的な情報だと考えてください。

例えば、以下のような情報を集めます。

• ライフスタイル：アウトドア派かインドア派か

• 志向性：高級志向、健康志向、節約志向、実用志向、トレンド志向、上昇志向など

• 趣味：キャンプ、読書、DIY、グルメなど

• こだわり：清潔感、きめ細かさ、質感、費用対効果など

集め方は、デモグラフィックと同様に顧客に対してのアンケートやインタビュー、Webの場合はアクセス解析などが挙げられます。

ここでの狙いは、顧客がどのような心理的属性を持つのか、その傾向を探ることです。

また、可能であれば「なぜうちを利用したのか？」という購買動機も洗い出してください。

ここまで解像度を上げてサイコグラフィックの洗い出しに取り組むことで、この後に策定するペルソナの解像度も上がります。

なお、厳密にデモグラフィックとサイコグラフィックのデータを取るリソースがないという場合は、以下のフレームワークを活用してもよいです。

・When（いつ）：2025年10月

・Where（どのエリア）：栃木県〇〇市

・How（どのような手段で）：近所の方の口コミで、Google検索で、YouTubeで

・Why（なぜ自社を選んでくれたのか）：丁寧な仕上がりだと評判だったから

これらの情報を顧客ごとにまとめておくだけで、自社サービスを訴求すべき人物像が明確になります。

3．1、2を基にペルソナ像を策定する

デモグラフィックとサイコグラフィックで集めたデータを基に、最終的に自社がターゲットとする顧客像をまとめます。これがペルソナです。

ペルソナをまとめることによって、「〇〇市の築年数10年以上の見込み顧客向けに、コラムを投下しよう！」のように、SEO対策の指針が定まります。

誰に、どのタイミングで、どのようなサービスを届けるべきかが定まらないと、SEOで強化すべきキーワードも決まりませんし、さらにはサービスのブラッシュアップもできません。

②：内部構造の最適化

一口にSEO対策と言っても、「内部対策」と「外部対策」の2つがあります。

内部対策とは、主にWebサイトの内部に施すSEO対策のことです。

あくまで一例ですが、上の画像のような項目をGoogleの「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」に沿って正しく設定する必要があります。

ここでは、内部対策のなかでも、設定しておいたほうがよい代表的な項目をご紹介します。

SEOキーワード選定

「ペルソナの設定」で洗い出した、自社のユーザー像を基に、SEO対策上どのようなキーワードに力を入れるべきか決定します。

◾️前提としてなぜキーワードに力を入れるべきなのか？

・ペルソナが検索するキーワードを推察し、そのキーワードで検索したときに自社サイトが上位表示されるように対策をするのがSEO

・つまり、ペルソナと自社サイトは共通項であるキーワードで紐づいている

外壁塗装業者のキーワード戦略では、特定のエリアで事業を展開する場合、「市区町村名×施工内容」を組み合わせたキーワードを軸に検討するのがよいでしょう。

◾️市区町村×施工内容

・宇都宮市 外壁塗装

・那須塩原市 外壁塗装

・栃木市 外壁塗装

・屋根塗装 栃木市

・屋根塗装 栃木 費用

・栃木 外壁 修理

・栃木 外壁 修理 費用

・栃木 外壁 修理 ひび割れ

・外壁塗装 栃木県 助成金

エンドユーザーが検索エンジンにキーワードを入力する際、専門業者がよく使う「コーキング」「トップコート」などのキーワードは使いません。

キーワード選定のポイントは、エンドユーザーが使いそうなキーワードを想像しながら、決定するのが望ましいです。

なお、後述ではキーワード選定のやり方をご紹介しますので、ぜひ試してみてください。

◾️ポータルサイトや大手サイトが強化しているキーワード

・外壁塗装 費用 相場

・外壁塗装 助成金

・外壁塗装 リフォーム

・外壁塗装 見積もり

そのほか、上記のようなキーワードはポータルサイトや大手サイトがSEO対策を強化しているため、後発組みではなかなか上位を獲得するのが難しい現状があります。

もし同様のキーワードを狙いたい場合は、上記キーワードにエリアを組み合わせると、難易度がやや下がります。

SEOキーワード選定のやり方

ここからは、SEOに知見のない方でも簡単にできるキーワード選定のやり方を解説します。

1．キーワード選定ツールを使う

出典：ラッコキーワード

SEOのキーワードを選定するためには、キーワード選定ツールを使います。

「Googleのキーワードプランナー」や「Ubersuggest」など、数多くのキーワード選定ツールがありますが、ここでは回数制限こそあるものの無料版（※3）でも利用できる「ラッコキーワード」を使いたいと思います。

まずはラッコキーワードにアクセスし、貴社の軸となる「サービス内容×エリア名」を入力し、「無料で検査」をクリックしてみてください。

ここでは「外壁塗装 栃木」と入力してみます。

※3：2025年11月時点の情報を基に執筆しております。無料版では、キーワードの候補を確認することはできますが、キーワードが月間でどのくらい検索されているかを知るためには、有料プラン（990円/月〜）の加入が必要です。

2．サジェストキーワードを確認する

出典：ラッコキーワード

すると上の画像のようにサジェストキーワードが表示されます。

サジェストキーワードとは、さきほど入力したキーワード「外壁塗装 栃木」と関連性が高いキーワードのことです。

このサジェストキーワードのなかから、貴社サイトで使えそうなキーワードはないか確認します。

例えば、栃木市で外壁塗装を営む事業者であれば、「外壁塗装 栃木市」というキーワードだと、月間で平均140回検索されています。

そのため、サイトのトップページのキーワードとして指定すれば、検索流入が見込めるかもしれません。

また、サイト内のコラムで外壁塗装の助成金について訴求したいのであれば、「栃木市 外壁塗装 助成金」というキーワードが月間で平均70回検索されています。

このようにまずはキーワード選定ツールで、貴社のサービス内容とエリア名を軸に、投下できるキーワードはないかを探します。

キーワードを各ページに振り分ける

次にラッコキーワードで洗い出したサジェストキーワードを基に、どのキーワードをどのページに振り分けるか決定します。

振り分け方の目安は、以下の通りです。

◾️トップページに振り分けるキーワードの例

・都道府県名×市区町村名×サービス内容

トップページは、サイトの顔であるのと同時に、すべてのページの内部リンクが集まる起点となるページで、SEOの効果を発揮しやすい特性があります。

そのため、トップページには、所在のある都道府県名・市区町村名にサービス内容を掛け合わせたキーワードを振り分けることをおすすめします。

そうすることで、「栃木県 宇都宮市 外壁塗装」など主要なエリアキーワードで上位を獲得しやすいでしょう。

◾️事例ページに振り分けるキーワードの例

①事例一覧ページ：都道府県名×サービス内容×事例

┗例：「栃木県 外壁塗装 事例」で検索上位を獲得する想定

②市区町村 事例一覧ページ：市区町村名×サービス内容×事例

┗例：「宇都宮市 外壁塗装 事例」で検索上位を獲得する想定

③事例詳細ページ：市区町村名×個別の事例に合わせたキーワード

┗例：「宇都宮市 外壁修理」

一口に事例ページと言っても、サイトの構成上、さまざまなパターンが考えられます。

私のおすすめとしては、上記①②③パターンでページを作り、ページごとに最適化したキーワードを振り分けるイメージです。

このような配分にすることで、のちほどご紹介しますが、ディレクトリ構造的にも、SEO効果を発揮しやすい状態を作れます。

タイトルの設定

前述ではキーワードを各ページに振り分ける重要性を解説しましたが、実際にページのどの部分にキーワードを含めればよいのでしょうか？

その答えの一つがtitle（タイトル）です。

ページのtitle（タイトル）とは、検索結果に表示される上記の赤枠部分を指し、そのページで伝えたい題名を指定するものです。

仮に宇都宮市で外壁塗装を展開している会社のトップページなのであれば、「宇都宮市 外壁塗装」といったキーワードをtitleに挿入します。

そうすると、ユーザーが「宇都宮市 外壁塗装」と検索したときに、トップページが検索結果に表示されやすくなるというわけです。

titleは、必ずそのページの内容を想像できる題名を指定しなければならず、自社サイトのほかのページと被らないように固有のtitleを付けなくてはいけません。

またtitle内にキーワードを挿入すること自体は問題ありませんが、キーワードを詰め込みすぎて、意味が伝わりにくい日本語にならないように注意が必要です。

titleの文字数は、全角28文字を目安に設定すると、検索結果を見たときにデスクトップでもスマートフォンでも漏れなく表示されます。

ページの内容が伝わらない、キーワードが指定されていない場合、ユーザーにもページの中身が伝わらず、SEO的にもキーワードからの流入を獲得しづらくなってしまいます。

全ページにおいて、適切に固有のtitleが付けられているか今一度確認が必要です。

以下は、キーワードをtitleに挿入した例です。

◾️トップページの場合

・例）トップページ｜栃木県宇都宮市の外壁塗装業者なら株式会社〇〇

・上記の場合「栃木県 宇都宮市 外壁塗装」で検索結果に表示させたい意図がある

◾️施工事例一覧ページの場合

・例）施工事例一覧｜栃木県の外壁塗装業者なら株式会社〇〇

・上記の場合「栃木県 外壁塗装 事例」で検索結果に表示させたい意図がある

◾️施工事例詳細ページの場合

・例）築20年以上・外壁の破損を修理で改善｜宇都宮市 T様邸

・上記の場合、「宇都宮市 外壁 修理」で検索結果に表示させたい意図がある

このように、titleを最適化するだけでも、検索結果に表示される土台が整いやすいため、おすすめです。

現在、貴社サイトのtitleがどのように付けられているか簡単に知りたい場合は、「SEOチェキ！」という無料ツールが便利です。

出典：SEOチェキ！

アクセスすると、上のような画面が表示されますので、赤枠に調べたいページのURLを入力し、その隣にある「チェック！」ボタンを押してください。

出典：SEOチェキ！

すると、上のようにtitleの赤枠内に、設定してあるタイトルが表示されます。

なおtitleの設定方法や、やり方がわからない場合は、お気軽にお問い合わせください。

ディスクリプションの設定

meta description（メタディスクリプション）とは、上記赤枠部分を指し、ページtitleの下に表示される要約文のことです。

titleだけでは伝えきれなかったページの概要を伝える役割があります。

このmeta descriptionにも流入してほしいキーワードを挿入することによって、メリットがあります。

具体的には、ユーザーが検索窓にそのキーワードを入力すると、meta description内で太字で表示される仕様です。

（仕様は都度変更になる場合があります。）

これにより、「私が望んでいる情報が書いてあるかも？」とクリックしやすい状態を作れるわけです。

例えば、上の画像では検索窓に「宇都宮 外壁塗装業者」と入力され、そのキーワードに連動するかたちで、meta description内の当該キーワード（赤枠）が太字で表示されています。

このようにmeta descriptionに流入を獲得したいキーワードを入力するのは、クリック率を高める意味でも重要です。

meta descriptionの文字数は、パソコンの場合は全角120文字程度、スマホの場合は全角60文前後で設定するのがベターだと言われています。

ですので、少なくても全角80文字以内には、そのページで何を伝えたいのかを入力し、可能であれば流入を獲得したいキーワードも挿入しましょう。

なお、titleと同じくmeta descriptionも、ページごとに固有のものにしなければなりません。

◾️トップページの場合

・例）宇都宮市で外壁塗装を手がける株式会社〇〇のトップページです。弊社では、栃木県内を中心に外壁塗装・屋根塗装を提供しており、累計1万件以上の実績があります。現地調査や見積もりは無料ですので、お気軽にご相談ください。

・トップページのmeta descriptionを設定する際のポイントは、最も流入を獲得したいキーワードを挿入すること（今回は、栃木県×宇都宮市×外壁塗装）

・さらにトップページに何が書かれているかをわかりやすく伝えること

◾️施工事例詳細ページの場合

・例）那須塩原市T様邸の外壁塗装を行いました。T様邸では新築から20年が経過し、白い壁が徐々に黒ずみ、所々に苔も生えている状態でした。また一部では塗装が完全に剥がれてしまっていたため、今回外壁の劣化につながるラジカルの発生を抑制する「〇〇」を使いメンテナンスを実施しました。

なおサイトのメインとなるトップページに関しては、サイトの説明文のようになってしまっても問題はありません。

一方で、施工事例詳細やサービスページのように個々のページに関しては、それぞれのページの要約になるよう配慮します。

私のご支援実績から、titleとmeta descriptionを最適化するだけでも、これまで検索結果に表示されていなかったページが表示されるようになったことも数多くあります。

貴社サイトのページごとのmeta descriptionを把握したいときは、さきほど紹介した「SEOチェキ！」を利用すると便利です。

出典：SEOチェキ！

調べたいページのURLを入力し、「チェック！」ボタンを押すだけで、上記赤枠のように、現在設定してあるmeta descriptionを確認できます。

もしそのページの要約になっておらず、検索から流入を狙いたいキーワードも挿入されていない場合は改修が必要です。

なおmeta descriptionの設定方法や、やり方がわからない場合は、お気軽にお問い合わせください。

サイトマップの設定

サイトマップとは、Webサイト内のURLの場所を一覧で掲載できるファイルのことです。

主に「HTMLサイトマップ」と「XMLサイトマップ」の二つがありますが、その役割は大きく異なります。

HTMLサイトマップ

出典：那須塩原市の図書館

HTMLサイトマップは、上の画像のようにサイトを訪問したユーザーに対して、目的とするページを見つけてもらいやすくするために各ページへのリンクを一覧で掲載します。

サイトマップが用意されていることで、ユーザーは目的のページを探しやすくなり、Webサイトからの離脱を防ぐ役割もあります。

貴社サイトにHTMLサイトマップが設定されているか確認したいときは、ブラウザに以下を入力してみてください。

サイトマップ site:https://www.example.jp/

上記はサンプルのURLですが、実際には貴社のURLに置き換えてください。

URLの前に「site:」を付けます。これは、siteコマンドと言って、当該サイト内で検索結果に表示されているURLを見つけることができる命令です。

単純に「site:」だけを付けて調べても問題はないのですが、ページ数が多いと見つけるのが大変なので、「site:」の前に今回探している「サイトマップ」と入力します。

すると、上の画像ようにHTMLサイトマップページが用意されており、検索結果に表示されていれば画面にも表示されます。

特にページ数が多いサイトでHTMLサイトマップが用意されていない場合は、この機会に作成しておくのがおすすめです。

HTMLサイトマップページの作成は、Any Whereでも対応可能ですので、お気軽にお問い合わせください。

XMLサイトマップ

一方で、XMLサイトマップとは、ユーザーではなく検索エンジンのロボット（クローラー）に対して、サイト内の各ページがどの場所にあるのかを一覧形式で伝えるファイルのこと。

例えば、公開したばかりのページや更新頻度が低いページは、検索エンジンのロボットに認識されるまでに時間がかかります。

例えるならば、XMLサイトマップはロボットに見せる遊園地の園内マップのようなもの。

園内マップをあらかじめ用意しておけば、どこに「アトラクション＝ページ」があるのかロボットも把握しやすいというわけです。

その結果、ロボットが各ページを巡回しやすくなり、ページを正しく認識してもらえる可能性が高まります。

基本的に以下のようなサイトでは、XMLサイトマップの設置は強制ではありません。

• 小規模サイト（500ページ以下）

• 階層構造がシンプルなサイト

• すべてのページが内部リンクでつながっているサイト

しかし、内部リンクの構造によっては、検索エンジンのロボットがページを見落とす可能性もあるため、個人的にはXMLサイトマップを設定しておくことをおすすめします。

貴社サイトにXMLサイトマップが設定されているか確認したいときは、ブラウザのアドレスバーに、sitemapのURLを入力してみてください。

例）https://www.example.jp/sitemap.xml

上記のURLはサンプルですが、実際には貴社サイトのURLに置き換えてください。

トップページのURLの後に「sitemap.xml」と入力すればOKです。

※「sitemap.xml」は、一般的に使用されているファイル名です。サイトによっては異なる名称の場合もあるためご了承ください。

すると、上の画像のようにサイト内のURLが一覧で表示されます。

このXMLサイトマップに、検索結果に表示させたいURLが含まれている場合は、Googleのロボット（クローラー）が当該URLを見つけやすい状態のため、特に心配はありません。

一方で、XMLサイトマップそのものが設定されていない、設定されていても重要なページが登録されていない場合は改修が必要になります。

XMLサイトマップの設置はAny Whereで対応可能ですので、お気軽にお問い合わせください。

内部リンクの設置

内部リンクとは、サイト内のページとページをつなぐリンクのことです。

基本的に検索エンジンのロボットはリンクを通して、各ページを検出（発見）しています。

ページ内にリンクを張り巡らせることによって、ページからページへ検索エンジンのロボット（クローラー）が、巡回しやすくなるわけです。

その結果、検索エンジンのロボット（クローラー）が各ページの内容を認識しやすくなり、検索結果に表示される可能性も高まります。

例えば、外壁塗装のサービス内容を記したページ内に、サービス内容を見て料金が気になったユーザーに向けて、料金ページへの内部リンクを貼り付けるといったイメージです。

もし内部リンクの構造があやふやなのであれば、内部リンクの設計を見直す必要があります。

またページ内にテキストリンク（※4）を貼り付けるときは、遷移先のページの内容を反映させる必要があります。

※4：テキストリンクとは、文字にリンクを埋め込んだ状態のもの。

上の画像はAny Whereのコラム内で、別のコラムへテキストリンクを貼り付けた一例です。

遷移先である記事タイトルをテキストリンクとして指定することで、ユーザーがこのリンクをクリックすると、どのようなページに遷移するのか想像しやすくなります。

このようにテキストリンクは、「ここをクリック」「詳細はこちら」など一般的な文章ではなく、リンク先を示すわかりやすい文章にすることが求められます。

なお内部リンクを設定する際のポイントは、関連性の高いページ同士をつなぐようにしましょう。

例えば、「外壁塗装の最適な時期」について訴求したコラム内に、「同時期に施工した事例ページ」の内部リンクを貼り付けるといったイメージです。

このような工夫をしておくことで、ユーザーを自然な流れで次のページへと誘導できます。

内部リンクの設計でお困りの場合は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

主要ページのインデックス状況の把握

外壁塗装やリフォーム業者のSEO対策に携わるなかで、意外にも多いのが主要なページがインデックス（※5）されていないということです。

例えば、事例の詳細ページを確認すると、「施工画像のみしか掲載されていない」「文章のボリュームがない」ことによって、検索結果に表示されていないケースも散見されます。

もちろんデザインの都合で、施工画像のみを見せたいという意図もあると思います。

ただ、Googleのロボット（クローラー）は、画像のみだと詳細がわからないと判断し、検索に表示させる価値のないページだと判定してしまうことがあるのです。

また文章が挿入されていても、500文字にも満たないボリュームではユーザーに伝えたいことが伝わらないとして、同様に検索に表示させる価値のないページだと判断するケースも。

実際に私がコンサルタントとしてサポートさせていただいたお客様でも、同様の事例はたくさんありました。

施工事例の詳細ページなのであれば、画像だけでなく、以下の情報をしっかり文章に落とし込むことが重要です。

なお以下の情報をまとめるときは、文章のみだとわかりづらいため、表や箇条書きを使ってわかりやすくまとめる工夫も必要です。

◾️施工事例詳細ページに画像以外で挿入したいコンテンツ

・住宅の基本データ（築年数・外壁材・階数・エリアなど）

・ご依頼主のお悩み

・施工内容

・施工時期

・解決策やアプローチ

・施工費用目安

・アフターフォロー

・お客様の声 など

※5：インデックスとは、検索に表示されている状態のこと。

Google サーチコンソールを使ったインデックス状況の確認

貴社サイトの主要ページがインデックスされているか把握したいときは、Googleから無料で提供されているGoogle サーチコンソールを使うのがおすすめです。

1．Google サーチコンソールにログイン

Google サーチコンソールにログインし、該当のプロパティを開きます。

なお、まだGoogle サーチコンソールの登録作業が完了していない場合は、別途登録作業をお願いします。（本記事では長くなってしまうため割愛します。）

設定方法がどうしてもわからない場合は、お気軽にお問い合わせください。

2．ページ>クロール済み-インデックス未登録

左側のメニューから「ページ」をクリックし、「ページがインデックスに登録されなかった理由」の枠内にある「クロール済み-インデックス未登録」をクリックします。

クロール済み-インデックス未登録とは、Googleのロボット（クローラー）がページの情報を確認済みですが、何らかの理由により検索結果に表示できない状態を指しています。

3．主要なページがインデックス未登録になっていないか確認

上のような画面が表示されるので、赤枠内のURLを確認し、インデックス未登録状況を確認してみてください。

もし、事例詳細ページやコラムをはじめ、主要なページがインデックス未登録なのであれば、改善が必要です。

なおインデックス未登録になってしまう要因ですが、さきほどお伝えしたような「画像だけのページ」や「文章が不足している」などのほかに、ほかのページと内容が重複しているなど、さまざまな理由が考えられます。

原因の特定にはSEOの専門知識が必要な場合が多いので、専門家への依頼も検討してみてください。

Any Whereでもインデックス未登録エラーの解消について対応可能です。

ディレクトリ構造の最適化

↑SEO対策を重視したディレクトリ構造の例

ディレクトリとは、簡単にお伝えすると、サーバー内でWebサイトを構成しているフォルダのようなものです。

このフォルダが階層順に並んでいる構造のことを、「ディレクトリ構造」と呼びます。

第一階層はWebサイトの起点となるトップページが配置されており、起点となるディレクトリなので「ルートディレクトリ」とも呼ばれています。

次に、サービスページや施工事例一覧ページ、会社概要ページは第二階層に配置され、第二回階層に紐づくページがある場合は、第三階層、第四階層と続くわけです。

このときに重視したいのが、親子関係です。

親子関係とは、ジャンル別に「親」と「子」がきちんと整理されている状態を指します。

例えば、第二階層の施工事例一覧ページはすべての施工事例がまとめて掲載されているので「親」とみなします。

そして、第三階層目の事例ページは、市区町村ごとの事例が掲載された一覧ページなので、第二階層を「親」とみなすと、第三階層は「子」にあたるわけです。

さらに第四階層目の事例詳細ページも、市区町村ごとの事例を掲載した第三階層内の個別事例ですから、第三階層を「親」とすると、「子」にあたります。

このように「親」と「子」の主従関係を明確に整理すると、検索エンジンのロボット（クローラー）も、各ページの重要度や内容を理解しやすくなります。

また、「事例詳細→市区町村の事例一覧→全体の事例一覧」という具合に、内部リンクが設置されますので、リンク元からリンク先へSEOの評価が集まりやすくなるのが特徴です。

結果として、内部リンクが集約している第三階層の「市区町村の施工事例一覧ページ」と、第二階層の「施工事例一覧ページ」は、指定したキーワードで検索上位を獲得しやすくなります。

◾️基本的なディレクトリ構造のURL

https://www.example.jp/施工事例一覧/事例詳細

多くの外壁塗装業者のWebサイトを拝見すると、上記のようなディレクトリ構造を採用しているケースが多いですが、この場合SEOキーワードの効果を発揮できるのは、「施工事例一覧ページ」と「事例詳細」の二ヵ所です。

◾️SEO対策を強化したディレクトリ構造のURL

https://www.example.jp/施工事例一覧/市区町村の施工事例一覧/事例詳細

一方で、上記のように市区町村の施工事例一覧を設置すれば、画像でご説明した通り、市区町村名でも上位表示を狙えます。

このようにディレクトリ構造自体を、よりSEOを強化する構造に変更するのが肝要です。

コンテンツの質を重視

「ブランド強化につながる」でご説明したとおり、昨今のSEO対策では「E-E-A-T」という概念が重要視されています。

E-E-A-Tについてはすでに触れているため説明は割愛しますが、いかに自社コンテンツに経験・専門性・権威性・信頼性を追加できるかが評価されるサイトのポイントです。

なぜならGoogleは、ユーザーの問いや悩みに対して、明確な回答を用意し、信頼性の高い情報を提供することを目指しているからです。

つまり、自社コンテンツもこのGoogleの目標に沿ってブラッシュアップすれば、結果的に上位表示される可能性も高まります。

具体的には、以下の項目を見直してみましょう。

• 実践的なノウハウや知見を基にコンテンツを作成しているか

• お客様の声やインタビュー内容を掲載しているか

• 保有する専門資格を公表しているか

• 実績をできる限り定量的データで公開しているか

• SNSやメディア出演などの外部からの言及を獲得しているか

• 構造化データを実装しているか など

③：外部対策の強化

外部対策とは、自社サイト以外の外部サイトを活用して、検索エンジンからの評価を高める方法のことです。

主に「被リンク獲得」と「SNS運用」の2パターンをご紹介します。

被リンク獲得

被リンクとは、外部のサイトから自社サイトに向けて貼り付けられたリンクのことです。

さきほど解説した、E-E-A-Tの内容ともつながるのですが、外部のサイトやメディア、SNSから言及を獲得できると、広く認知される有益な存在としてGoogleから評価される可能性が高いのです。

つまり被リンクを多く獲得するサイトは、そうでないサイトと比較し、SEOの評価も高まりやすい傾向にあります。

ただし、被リンク数をむやみやたらに増やせばよいというわけではありません。

肝心なのは被リンクの質です。

例えば、外壁塗装業者の場合、外壁塗装のポータルサイトや塗料メーカーの公式サイトなど、「業界との関連性」と「社会的信頼」の2軸から被リンクを獲得できると、SEOの評価が高まります。

被リンクを獲得するためには、拡散や言及されやすいユーザーのためになる情報発信を心がけたり、外部サイトに自社サイトのコンテンツを紹介してもらえないか営業したりと、さまざまな方法があります。

SNS運用

SNSの拡散力や影響力はSEO対策でも無視できません。

具体的には、SNS内でさまざまなユーザーから会社名やサービスについて言及されれば、認知度の向上や会社名での指名検索も増加し、直接的ではなくても間接的にSEO効果が高まる可能性があります。

なお、SNSでユーザーから言及されることによって、被リンク獲得につながる可能性もゼロではありません。

SNSで多くのユーザーに言及されるためには、ユーザーのためになる情報提供、エンタメ性のあるコンテンツを企画し投稿することが肝要です。

まとめ

本記事では、外壁塗装業者にSEO対策がおすすめの理由、そして押さえておきたいSEO対策を「ペルソナ」「内部対策」「外部対策」の観点から解説しました。

「なんとなくSEO対策でやるべきことが定まってきたものの、この記事の内容をすべて網羅するのは大変。」このように感じるはずです。

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